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在一个多样化的时代，有更多丰富多彩的生活方式可供我们选择，由此派生出的各种亚文化、小组群也空前繁荣。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。
马克•佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或改变你个人的生活。在当今的社会中，“小”决定着“大”。——风起于青萍之末，“小趋势”决定了未来的大变革……[详细][我来评论这本书]
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我母亲和我说话时，我发现她的很多话有10多年都没变，比如她一看到我和朋友站在一起就说：你的个子比XX还要高一些，这些话从初中说到现在。母亲在街上问路，喜欢开口叫：同志，问一下......；出去吃饭说到食堂去。我问母亲，我都工作好几年了，你为什么不改变和我谈话的内容呢，她回答到，我的这些话都是实话，所以可以一直说。我母亲很早就办理了内退，很明显单调的退休生活让她没有跟上社会的趋势，如果同样情况发生在年轻人身上，那么可能就是悲剧了。
看了这本书，我不由想到谁会来帮中国做一本类似的书呢，我有很多有趣的问题想知道：这几年公车的保有量和汽油消耗增加多少，公务员的体重这几年是如何变化的，这几年出租车司机的胃病率是多少，官员事发前的潜伏期是如何变化的，电视台的风气是如何变化的。
有远见的营销人员和咨询师应该重视这本书和叙述的方法，至于国内那些无趣的统计专家，他们压根就不会看这本书。不要再对更年轻的人行为举止施以偏见，他们代表了一种趋势，我们要么遵守它，要么打破它，但是不要忽略它。…… [详细] |
这是一部用数字讲话的书。有时候看到一些研究，我也怀疑是作者首先有了某种认识，然后再去寻找具有支撑性的数据（这是国内做研究很常用的一种办法，这种由果寻因的论证办法，很容易，看起来也很有说服力）。我很少看到一本书，是因为先有了数据，然后通过仔细研究数据得到一个让人觉得合理又吃惊的结论。但是，《小趋势》的马克可谓把数字在社会学研究中的力量发挥到了极致，而且你可以肯定，他一定是经过仔细研究这些琐碎牵连的数字后，顺着数字指引着的内部逻辑才得出了一些让人惊奇的结论，而不是相反。
同时，这是一部重视多元价值观下1%人群的书。过去我们总是喜欢讲大多数、大范围、大趋势、大流行。在互联网以前，商品和服务总是只为大多数人的大趋势准备，那时候很容易有大流行，Top10主宰了我们的选择但是，互联网改变了一切。半年前我曾经看过一本叫《长尾理论》的书，安德森的这本书在仔细研究了的ebay的音乐下载记录和亚马逊网上的书籍销售记录后，得出了令人震惊的观念：“商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表‘冷门商品’（misses）经常为人遗忘的长尾。
《小趋势》让我又想起《长尾理论》这本书，《小》的观念与《长》有一种本质的接近。如果把这两本书结合起来看，简直觉得“小趋势”就是“长尾巴”的续写，就是“长尾巴”的具体诠释，让我们看到那个能与主流“大热门”抗衡的“利基”究竟是什么。在我看来，作者提出的每一个小趋势就是《长尾理论》中，对那个无限延伸的长尾巴的细分。[详细] |
这本书很有点细节决定成败的意思。大趋势是大部分人都可以看到的，而细节（小趋势）却是决定选票、商机的关键。书中虽然写的是美国的小趋势，但经历了次贷危机的我们，将会发现美国社会对世界能够产生多么大的影响。而对于仍在向美国学习看齐的中国来说，我觉得读这本书更有现实意义。美国的社会发展要比中国早3-5年，书中所描述的许多，实际上正在或者将要在中国发生。比如性比例失调的单身男女、购买第二居所的人等等。
此书的文字十分生动有趣，不像是一本理论书，这使得在阅读一本将近500页的书时你只会感到物有所值，而不会觉得厌倦。读这本书关键在于促进思考，捕捉中国的小趋势才应是我们的着眼点——此时，我们应该学习马可佩恩的严谨态度，他在书中详细列出了他的资料来源。考虑到他和华府的密切关系，以及曾经帮助克林顿、布莱尔等25个国家元首登上宝座的牛B经历，这些资料来源的重要性可能不在本书之下，尤其是对于相关领域的研究学者来说。……[详细] | | |
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| 作者简介 |
马克•佩恩：
就读于哥伦比亚大学和哈佛大学，世界著名的博雅公关公司的CEO。
曾担任：克林顿战略顾问；希拉里竞选总统首席顾问；财富500强里多家公司和25个国家元首的资深顾问。
《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。 |
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“元首专业户”
马克·佩恩是美国民主党总统竞选人希拉里的首席竞选高参，他先后帮美国、亚洲、拉美和欧洲的25人成功竞选国家元首，成为国际政坛上最有名气的“元首专业户”。
为了将克林顿·希拉里打造成美国有史以来首位女总统，马克·佩恩专心致志的辅佐了她八年，并曾经一手导演了希拉里泪洒竞选场，赢得选民的战术。>>[详细] |
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他们说…
比尔·盖茨：佩恩头脑敏锐，他对于推动美国和整个世界的动力有一种超强的感知，在本书的每一页你都能体会到。
比尔·克林顿：这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。
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